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丁彦雨航,财视传媒张刚:媒体人转型要跟自己的习气作斗争-山东财经,学习、分享、健生、游学,记录每一个成长

admin 2019-08-13 134°c

咱们好,我是财视传媒的张刚,很快乐能有这样的时机与咱们进行线上沟通,期望我所共享的内容对咱们能有所协助。

转型

这个国际上没有任何一门生意或许一个职业可以持续十年以上,只挣钱,不式微,传统媒体也不破例。咱们都阅历过报业或许杂志的黄金年代,但跟着新媒体的鼓起,传统媒体的日渐式微已是一个不可否认的实际,这是咱们许多媒体人都要面对的问题。

现在媒体人的转型去向仍是许多的,有做品牌公关、社群咨询等,尽管脱离了传统媒体,但手中的资源优势和禀赋与行将工作或创业的方向根本符合,做起来也比较随手一些。像龙湖地产的董事长吴亚军,其实是媒体人身世,之前是在《我国市容报》,后来做了龙湖地产,做的十分大;还有咱们我国企业家杂志的搭档,牛文文,他的创业黑马十分有独创性,他做的黑马大赛、黑马训练等项目做的很到位。

所以媒体人转型如同有必定之规,但也不完满是。要害仍是要看咱们的爱好点在什么地方。

大约是在2011年左右,咱们我国企业家杂志有一个半月刊栏目,会把微博里精彩的观念摘抄进来,那时微博现已火了日元对人民币起来,里边的信息一天或许会有几千条、上万条乃至更多,但咱们的这个栏目半个月之后才能与读者碰头,这样一来,时效性会大打折扣,与现在这个信息技术快速开展的年代是不吻丁彦雨航,财视传媒张刚:媒体人转型要跟自己的习气作斗争-山东财经,学习、共享、健生、游学,记载每一个生长合的。

那几年咱们一向在做商业杂志,在和许多企业家打交道的进程中发现他们的思想、视界十分具有前瞻性,对这个年代脉息的掌握也比较敏锐。比方咱们前期很侥幸可以触摸到像马云、柳传志等这样一些优异的企业家,去傍观,去学习。我记住其时是2006年在我国企业家一个年会上,咱们约请马云来和咱们共享做共享,13年前,付出宝对许多人来讲其实很生疏,在提到为什么要做付出宝时,他的答复是:我要做一个付出的东西来改动银职业,为此做了许多的预备而且可以付诸实践。也是在与企业家们触摸的这段时间里,咱们渐渐有了新的主意。

综上一些原因,咱们以为传统媒体快要走向终点,咱们需求寻觅一些新的出路,由此开端了咱们的创业。

检测

从刚开端的互联网年代、到新媒体年代、大数据年代以及AI年代,创业的浪潮,是不断迭代的,2012年咱们脱离传统媒体今后,这样的浪潮现已迭代了好几轮,这期间,最难的便是跟自己的习气作斗争,由于你要打破原有的思想,从头开端,多年养成的习气也需求做一些改动。曩昔咱们更多是在做采访,停留在图文方法。2014年,咱们开端做短视频,但那时对短视频的了解是十分不到位的,抖音和快手等还没有火起来,丁彦雨航,财视传媒张刚:媒体人转型要跟自己的习气作斗争-山东财经,学习、共享、健生、游学,记载每一个生长关于短视频未来会怎样开展,其实是十分困惑,十分检测人的。

媒体人需面对的第二个检测,是根据心里层面的。媒体人的长处有许多,但也有缺陷,例如纸上谈兵、好大喜功,最大的缺陷我以为是“耻于谈钱。其实当你开端创业,你所做的自身是一个公司,是一个经济体,假设不谈钱,不想着这个经济体怎么盈余的话,这样的创业是不会有成果的,转型进程中,咱们都会阅历两到三年乃至更长的时间,去迈过心里的这道坎,把许多工作复原到生意这个实质层面。

第三个检测是办理。大多数媒体人开端创业都有相似乌托邦式的主意,以为我聚集的这些人我要善待他们,我要做一个桃花源式的安排,来保护咱们的愿望和日子。

这种主意在创业初期不难完成,由于这些媒体人尽管从传统媒体走出来,但他们都掌握着十分强的资源,创业头两年比较简略赚到一些钱乃至拿到出资,咱们权且把这段时间称为“蜜月期创业”。但蜜月期一过,需求你去面对的检测才真实到来,你会发现我的公司捉襟见肘了,薪酬发完今后账上一分钱都没有了,办理上也呈现了很大的缝隙,你会由于开掉一个人而心里纠结良久......各种问题都会接踵而来,这个时分,才是你真实焦虑、感到困难的时分。

第四个检测是资源的使用。媒体人大多可以触摸到十分优质的资源,大明山人脉也很广,但咱们往往也会受制于此,你会发现表面上你知道许多人,但实践却并没有什么交集。所谓资源,假设仅仅停留在知道层面,没有发生买卖和协作,就不能称作资源。这样的资源,假设你不能有用使用,那和没有没什么差异。

关于一个创业者来说,真实应该注重的资源,是渠道的资源。你个人有十分多的资源,当然是个好事儿,但也往往会变成一个坏事儿,一切的事务协作都是你去谈,一切的决议计划都是你来做,这是一件十分可怕的事,这样的方法下,不能称之为公司,而是一个自媒体或许工作室,事无巨细的情况下,你自己会十分辛苦,而且公司也并不能做大。

开展

关于财视传媒,咱们最早就在做短视小坤的家庭日子频,前后出品过几档视频节目,如《超级脱口》《愿望三分钟》《大V开8》《AI百人》等等,有些视频节目刚开端是和爱奇艺联合出品的,我记住其时和龚宇、马东在喝咖啡的时分,聊了关于短视频或许开展的方向:其实可以用最简略的一种方法,把当年咱们在我国企业家杂志重视的那杀人漫画家消失之谜些企业家以印象和视频的方法从头界说。就像当年轿车替代马车相同,是出产工红豆红俞静具的晋级,咱们用短视频的方法替代曩昔图文的方法,对企业家们进行重视。

可是后来发现只做短视频并不完好,由于信息的传达是立体化的传达,所以咱们又把图文的网站建立起来。在创业之初,咱们做了一个叫“传达达人汇”的安排丁彦雨航,财视传媒张刚:媒体人转型要跟自己的习气作斗争-山东财经,学习、共享、健生、游学,记载每一个生长,它首要没有黄段子的无聊国际会聚两类人,一类是想转型的媒体人,第二类是在企业中做公关、做marketing的人,为他们搭建了一个这样的渠道,咱们的社群产品也就顺势发生。

“未来企业家沙龙”便是最初社群的连续,这是一个线下的社群安排,每年每个月咱们都会有活动,来保护咱们的社群。尽管现在通讯东西很便利,特别是当微信开端盛行今后,但我始终以为,咱们在微信里互动1000次都不如咱们面对面,喝上一小时茶聊一聊,这样来的更为实践一些。

到2015年,咱们发现尽管短视频开展迅猛,但很难变现,特别咱们这种商业类的短视频脱口秀节目更是如此。后来咱们就去请教了许多企业的创始人、高管、出资人等,给到咱们的主张是:可以测验在当下新媒体或许大数据年代做公关公司或许新媒体传达公司。

咱们经过参议之后,2016年末开端往这方面转型,系统化地用了两年半的时间,搭建起自己的新媒体传达矩阵,晋级了社群活动传达,在短视频定制(如VR短视频定制)等方面也开端发力,协助许多安排在这些方面做了一些探究和立异。

这是一个快速开展的年代,咱们要时时间刻留意新的潮流和意向,大约在2017年的上半年,咱们开端重视人工智能,刚好当年7月20日,国务院印发《新一代人工智能开展规划》,由此咱们孵化了这个以重视人工智能为主的“未来图灵”,一个很炫酷的姓名。《AI百人》便是未来图灵下内容运营端的视频栏目,垂直于AI类创业家、人工智能领军者访谈的周播节目,现在现已靠拢了上百位人工智能创业的佼佼者,依托于未来图灵,咱们也推出了未来商学院的课程,发布了服务于人工智能公司的未来图灵指数。

咱们本年孵化的一个项目是“尚品新消费”,这几年关于消费晋级喊的比较热,咱们重视到现在消费方法的一些改变,新消费行将大行其直播娇喘道,如传统的烟民都转向电子烟,所以咱们在本年的6月3号启动了的这个项目。现在来看生长也是十分敏捷的,咱们在5月开端准备,5月23日当天见了大约四五个出资人,其中有三位达到协作意向,6月6号之前咱们迎来了咱们第四个出资人。所以这个项目,从出资的视点来看,仍是十分受追捧的,而且这个项目最近现已开端有自己的营收了。

媒体人转型的下半场

关于“红海蓝海”问题

最近一两年“内容创业已是红海”的声响不绝于耳。在我看来,红海蓝海是相对的,内容创业从表面上来看,现已是红海了,但详细仍是要看你怎样看这个问题。许多人都在诉苦,为什么没有做出些成果,为什么做来做去找不到方向乃至想要抛弃......咱们无妨换个思路想一下,假设咱们挑选了一个蓝海,但咱们看ktm不到竞争对手,你会发现这不是一个很热的赛道,也不是一个本钱高度重视的一个赛道,那么你若再走下去,或许路会越走越窄,拿不到出资,孑立的坚持,直到最终无路可走。

尽管内容创业这块蛋糕现已被分得所剩无几,但仍有些人能够看到不相同的时机,掌抓住,而且做得十分到位。

咱们应该知道“凯叔讲故事”,主播王凯是我的老朋友,原央视闻名主持人。他从央视出来,先是做tencent了一个“凯子曰”的自媒体,可是做了半年之后,才发现这个不是他所拿手的,或许说他找不到更好的变现方法,便当机立断地变了一个方向,做了凯叔讲故事。现在估值应该到了50亿人民币以上,最近又新拿了一轮出资。举这个比如我想说的是,凯叔讲故事的途径仍是很值得咱们学习的,只需在找到真实对应的商场,有了刚需,仍是可以捉住这一波盈余的。

尽管咱们一向在说传统媒体日渐式微,但传统媒体人并没有悉数去创业,必定仍是有许多人在据守的。传统媒体并没有束手待毙,也在积极探究转型的路途,有些传统媒体转型是十分成功的,所以说,时机永久都会有,就看咱们能不能捉住。

图文创造者的价值

跟着媒体内容呈现方法从图文向视频改变,许多图文创造者们都在忧虑自己的优势是否现已失掉。我并不这样以为,尽管媒体内容呈现的方法发生了改变,但内容永久是第一位的,也便是说,做内容的记者也好、修改也好,他们的优势不会失掉。由于这个年代传达形状是多元的:印象方面如爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等,音频方面如喜马拉雅、蜻蜓等,文字方面如头条号、一点号、百家号等许多产品的呈现,只需你有好内容,都可以完成内容创造者的价值。

现在尽管现已进入5G年代,但图文写作并不会因而失掉它生计的土壤,咱们日子的方方面面仍是离不开图文写作,有一大部分人仍是习气于文字阅览,文字于咱们而言,将来或许是一种文物,是这个年代可以留存下来的,值得纪念的一种方法。尽管现在印象的沟通方法越来越大行其道,但这两者并不对立,咱们既要照大攀帝国顾这个印象年代,也不能抛弃图文创造。

关于创业的几点小主张

不要去应战方针环境。创业首要要活下来,然后去完成盈余,假设总是想着要去应战方针环境,我觉得生计都有或许是一个问题,究竟适者生计。

许多媒体人创业初期没有做到真实的脚踏三体三死神永生实地。这个现象在头几年很杰出,这几年好一些。我记住我周围其时有许多媒体的同行创业,大多数人会挑选做一件事:写一篇万字长文来宣告自己要创业。坦白讲,我并不认可这种做法。媒体人最拿手的便是说,但说得好世纪佳缘登录就能代表创业成功了吗?

这种做法在无形傍边会给自己带来很大压力,咱们会不断地重视你,一年之后问你怎样样?你说还可以,两年之后你说还凑活,三年之后宝马摩托车你说你很困难......这无异于给自己埋了一个坑,本没必要这么做。

媒体人大多资源禀赋特别好,遇到工作时会自觉不自觉地想要经过“刷脸”来处理问题。在我看来,咱们要尽量防止刷脸,这不是一种商业方法,它很简略构成一种途径依靠,一旦有困难了,就去刷脸,但这样的情况并不能持续太长时间,当脸都刷完了你要怎样办呢?咱们应该去探究丁彦雨航,财视传媒张刚:媒体人转型要跟自己的习气作斗争-山东财经,学习、共享、健生、游学,记载每一个生长一种可以持续性地给咱们带来盈余的方法,找到真实能满意商场刚需的东西,才可以让咱们的企业生计地愈加持久。

公司要有自己的企业文明,而且公司的成员要认同这样的文明,咱们有着共同的任务和价值观才能让这个公司持续开展下去。

创业这些年

在创业的这几年中,有几句话对我来说十分重要。

三年前我和一个老朋友陈向东一块儿喝酒,他原来是新东方的履行总裁,2014年6月出来创业,创办了“跟谁学”,本年6月现已在美国上市。他说的一句话对我牵动很深,他说:“你要有一项事务,天塌下来都能挣钱”,我觉得丁彦雨航,财视传媒张刚:媒体人转型要跟自己的习气作斗争-山东财经,学习、共享、健生、游学,记载每一个生长对许多媒体人创业来讲,这个问题尤为重要,咱们要想了解,咱们可以挣钱的东西是什么。

除了挣钱,咱们更要注重活下来。一次偶尔的时机我与企业家夏华总喝茶,聊起创业的这几年丁彦雨航,财视传媒张刚:媒体人转型要跟自己的习气作斗争-山东财经,学习、共享、健生、游学,记载每一个生长,自以为小有成就,他其时就劝我说:张刚,咱们都是老朋友了,我当年听马云马总讲过一句话,我觉得特别受用,我就把这句话送给你,我说什么话呢?他说:创业,首要要活着。这句话关于其时的我来说,醍醐灌顶,我也在努力地去了解这句话。

后来我与别的一个企业家陈晓聊创业时,听过我说“创业要活着”这句话因由时,没想到陈总对这件事有点不以为然,他说:光活着或许活下来,其实并没有什么价值,由于做一个小而美的公司,永久成为一棵小老树,其实并不难,但你要考虑别的一个问题,便是要活得更好,要掌抓住机会,在活着的、坚持的进程中找到机会,发现机会,及时掌抓住这个机会,把自己做大,这才是创业的真理。

罗辑思想CEO脱不花教师从前说:创业者是没有真实的老朋友的,咱们不能苛求一切老朋友都会支撑你创业,信任许多人或许会有相似的感触。当咱们挑选开端去创业的时分,咱们会发现之前常常和咱们交游的那些朋友没那么密切了,再后来断了联络,乃至在背后议论你必定不会有什么好成果......

你身边的人变少了,了解你的人也少了,工作丁彦雨航,财视传媒张刚:媒体人转型要跟自己的习气作斗争-山东财经,学习、共享、健生、游学,记载每一个生长也没有幻想傍边那么顺畅,我觉得不被了解是每一个创业者应该有允儿的孤单吧,这一点上,要认命,但不能认怂,该坚持的仍是要坚持。我自己当然也遇到过相似情况,可是我还能想得开,创业初期我不以为刷脸是一种惯例的商业方法,所以我就尽或许的少刷脸,低沉干事,当有一天他人认识到你做的这个事还不错的时分,反倒会对你刮目相看,最初那些脱离你的人仍是会回来找你的。

创业中或许都会有比较漆黑的时间吧,假设没能及时把这样的心情排解出去,很简略溃散、发生郁闷或许自杀的倾向。我十分走运,在创业不久,遇到了我的首席参谋,是一位十分资深的媒体人——王涌,咱们一块大约有四五年的时间,可以说,他是咱们的心灵导师,在我的至暗时间协助我许多,可以听我倾吐,见证了这个公司一些重要时间。

在比较漆黑的时间,光排解是不行的,还要自己去修炼,去战胜种种困难。咱们创业头两年是十分顺畅的,要风得风,要雨得雨,马云教师曾说过的“五分钟拿到出资”,咱们也阅历过,咱们财视传媒2014年1月份拿到的第一笔出资便是五分钟,尚品新消费拿到的出资最快是7分钟。可是后来就遇到许多问题,那时咱们总以为,过了这坎儿就没事了,但实践情况并不是这样,过了这道坎儿,还有下一道坎儿,永久都有你胡定欣需求去处理的问题,抱负和实际总是很对立,你需求一向咬牙坚持。

以上便是我今日共享的内容,十分感谢咱们!

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